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移动游戏 不论真假,反正数据显示 58% 的玩家都是女的

作者:卢松松 来源:官网 时间:2018-12-05

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随着移动游戏日益流行,玩家群体构成正在发生改变。畅销三消游戏《糖果传奇》69%玩家都是女性,这款游戏去年收入超过15亿美元。除了休闲解谜类型游戏之外,模拟经营、社交博彩等类型游戏也对女性玩家具有吸引力——据Big Fish公司透露,《Big Fish Casino》总收入中65%来自女性玩家。而根据移动应用数据分析公司Flurry统计,iPhone畅销榜前列多款游戏女性玩家人数超过男性玩家。

Flurry预计,58%移动游戏玩家都是女性。这家公司研究发现,女性玩家用于购买内购道具资金高出男性玩家31%,游戏时间多42%,第7日留存率也高于男性玩家。

数据不会说谎。移动游戏不是(也不应是)男孩子玩具。因此,在制作和营销一款移动游戏时,开发商必须充分考虑女性玩家需求。为了做到这一点,开发商需注重以下3项原则。

1.让目标受众更有参与感。

虽然女性移动游戏玩家数量庞大,付费玩家也很多,但绝大多数游戏开发人员仍是男性。市场研究公司Vision Mobile最近一份调研结果显示,仅6%参与调研开发人员为女性。而在理想状态下,一支游戏研发团队应同时拥有男性和女性成员。

凯特•布尔吉斯(Kate Burgess)在社交移动游戏公司Kabam担任美术主管多年,最近她与动作RPG《魂之领主》(Spirit Lords)开发人员合作,以确保游戏美术对女性玩家也具备吸引力。结果如何?“无论男性还是女性玩家,都热爱我们这款游戏中角色形象和装备。”布尔吉斯说。

EA移动部创意总监切尔西•霍尔(Chelsea Howe)则指出,对女性玩家来说,移动游戏提供以女性视角展开剧情同样重要。“如果处理得到,以暴力为主要机制游戏业能吸引女性。”霍尔表示。“问题关键在于,开发商需要(在暴力之外)添加其他引人注目元素。这将对所有人都产生吸引力——而不仅仅是女性。”

2.设计多元化游戏角色

如果一款游戏向玩家提供角色定制功能,那么开发商需要保证游戏角色中拥有女性角色。今年早些时候《华盛顿邮报》在一篇报道中称,在《神庙逃亡》等无尽跑酷类游戏中,近半数都没有女性角色。“这是我们疏漏,我们想当然地认为男性是跑酷游戏主角。”《神庙逃亡》开发商Imangi工作室联合创始人Natalia Luckyanova在接受媒体承认。不过,《神庙逃亡2》为玩家设计了一位可以选用免费女性角色。

另一方面,女性视角故事情节也有助于一款游戏吸引更多女性玩家群体。前不久,女权主义文化批评家Anita Sarkeesian在一段视频中推荐了一款拥有女性角色动作冒险类手游:《超级兄弟:剑与巫术》。她认为游戏中角色The Scythian能够让女性玩家产生情感共鸣。

“游戏角色并没有使用具有明显性别特征标志,例如粉红色衣服,或者打着漂亮蝴蝶结头发。”她在视频中表示。“Scythian实际上是一位沉默主角,用行动来诠释自己,就像一张白纸,让所有人都可以将自己代入角色。”

3.始终关心玩家

广受女性欢迎游戏,如模拟经营和回合制游戏通常拥有铁杆用户群体,玩家平均每周登陆游戏15-20次。它们通常都是多人游戏。霍尔认为,开发商需要打造积极开放社区文化,从而努力确保玩家长期留存在游戏中。

“在多人游戏中,如果玩家无需为自己言行负责,那么一些垃圾言论就将甚嚣尘上。有玩家涉嫌性别歧视,或者是种族主义者,并且经常骚扰其他玩家。”霍尔说。“开发商应当让玩家明确一点:他们应当遵守一定行为准则,需要为自己言行负责。如果有玩家使用涉嫌性别歧视语言被举报,将会受到惩罚。”

摘自:游戏头条

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